No importa el tamaño de tu sitio web, una estructura bien pensada crea una experiencia de usuario intuitiva y fluida que encantará tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda. Sigue leyendo para conocer las mejores prácticas y consejos de arquitectura de sitios web para crear un plan de arquitectura de sitios web.
La arquitectura del sitio es un principio fundamental de optimización técnica de motores de búsqueda (SEO). En lugar de publicar una colección aleatoria de páginas y publicaciones, establecer una arquitectura de sitio compatible con SEO puede guiar a los usuarios a tu contenido y ayudar a Google a indexarlo.
Ya sea que estés creando un sitio nuevo o pensando en actualizar el original, vale la pena observar detenidamente la arquitectura del sitio y considerar tus opciones antes de comenzar.
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura del sitio web describe la forma en que categoriza, estructura e interconecta el contenido de tu sitio.
También conocida como arquitectura SEO, una buena estructura de un sitio web facilita la navegación del usuario y proporciona a los rastreadores de los motores de búsqueda una comprensión clara de la relación entre las páginas.
Crear una jerarquía intencional para tu sitio web envía señales claras sobre qué contenido es más importante y cómo se relaciona con las otras páginas de tu sitio. Además de proporcionar señales para los visitantes, una estructura jerárquica ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué hay en tu sitio para que puedan encontrar, indexar y mostrar tu contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
¿Por qué es importante la arquitectura de tu sitio?
Arquitectura del sitio web para usuarios
El objetivo principal de tu sitio web es presentar tus productos o servicios a clientes potenciales.
La arquitectura del sitio web forma la base de la experiencia del usuario
Cuando un visitante llega a tu sitio web, cuanto más fácil le resulte encontrar lo que busca, más probabilidades tendrá de convertirse en cliente.
Si visitar tu sitio web es una experiencia frustrante, es probable que los clientes potenciales no se queden mucho tiempo y es incluso menos probable que regresen.Además, si crea una estructura de sitio web que refleje tu embudo de ventas, cada paso del costumer journey conducirá sin esfuerzo al siguiente. Ya sea que se trate de pasar de leer una publicación de blog a registrarse para recibir ofertas o pasar de una página de preguntas frecuentes para realizar una compra, una estructura de sitio lógica engrasa las ruedas de conversión en tu sitio web.
Arquitectura de sitios web SEO
Una estructura lógica del sitio web también mejorará los resultados de tu búsqueda. Estructurar tu sitio con una jerarquía lógica, grupos de temas claros y muchos enlaces internos facilita que los motores de búsqueda indexen tus páginas y comprendan el contexto de tu contenido.
Comprender tu sitio en tu conjunto le da a Google confianza para mostrar tus páginas en los resultados de búsqueda. Una mayor confianza equivale a clasificaciones más altas.
¿Necesitas ayuda de seo?
Hablemos acerca de cómo nuestro servicios de SEO puede ayudar a que tu empresa reciba la atención que merece.
Una arquitectura web para SEO utiliza Topic Clústers
Cuando conectas páginas para crear grupos de temas, indica autoridad en tu campo. Si ofreces varios contenidos que cubren diferentes aspectos del mismo tema con gran profundidad y los vinculas, estás ayudando a los motores de búsqueda a reconocer tu empresa como un experto en la industria.
Si la misma información estuviera dispersa en tu sitio web sin una relación aparente entre esas páginas, sería más difícil para un motor de búsqueda evaluar tu experiencia en tu nicho.
Estructura tu sitio para destacar el contenido más importante
Crear pilar pages (páginas centrales) que cubren un tema de forma amplia y enlazan la información relacionada más detallada te permiten resaltar tu contenido más importante, posicionando esas páginas para clasificar para palabras clave de gran volumen. Esas pillar pages generales atraerán tráfico en la parte superior del embudo.
Luego, puede atraer a esos visitantes más profundamente a tu sitio web con contenido optimizado para palabras clave long-tail (también llamadas de cola larga) y de menor volumen que estén vinculados a esa página pilar.
Al mismo tiempo, aquellas páginas con palabras clave long-tail atraen a otros clientes en una etapa diferente del costumer journey (o «viaje del cliente»), evitando el contenido que es demasiado general para ellos y llevándolos directamente al contenido que responde a sus preguntas más específicas.
Pasar la autoridad del enlace (link juice) a través de la estructura de tu sitio
Si has conseguido backlinks de sitios web de buena reputación, debes aprovechar al máximo la autoridad y enlace de equidad que esos backlinks te dan. Un enlace interno La estructura transmite esa autoridad a través de una cadena de páginas relacionadas en tu sitio web. Sin esa estructura, será más difícil distribuir los beneficios de tus esfuerzos de backlinks.
Consejo: una manera sencilla de maximizar tus enlaces internos (y simultáneamente mejorar la UX) es implementar la navegación de ruta de navegación.
Prevenir la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave es un término que utilizan los profesionales de SEO cuando un sitio web tiene dos o más páginas compitiendo por las mismas palabras clave. Esto sucede porque un sitio web está desorganizado y no hay una estrategia predefinida.
Los sitios web con una estructura organizativa clara tienen lugares definidos para diferentes tipos de contenido. Esto facilita la elaboración de una estrategia de contenido y evita la superposición de palabras clave que reducen la clasificación general en las SERP.
Optimizar para enlaces a sitios de google
Los sitelinks son un beneficio adicional para la arquitectura SEO. Cuando tus sitelinks a sitios aparecen en los resultados de búsqueda, tienen el valor agregado de ocupar más espacio en la página y ofrecer una ruta clara desde las SERP que dirige a los usuarios a los mejores resultados en el menor tiempo.
Los sitelinks son un activo para la credibilidad, la marca y el CTR (Clickthrough rate).
La única forma de que tus sitelinks aparezcan en los resultados de búsqueda es tener un sitio web con una jerarquía claramente definida. No puedes agregar datos estructurados para crear vínculos a sitios. Son una recompensa por crear un sitio web autorizado y bien vinculado.
Ejemplos de arquitectura de sitios web
La estructura de un sitio web simple funciona de manera muy similar a un sistema de carpetas que organizan categorías relacionadas de documentos en un archivador.
Con una arquitectura de sitio simple, el contenido se organiza en una jerarquía lógica, como en este ejemplo de arquitectura de sitio web:
En este ejemplo de arquitectura de sitio web, las secciones principales representan páginas de destino (o landing pages) importantes y cada página asociada a ellas está relacionada por temas.
Es fácil ver cómo la arquitectura de este sitio puede escalar rápidamente a medida que crece un sitio web. Además, también aprovecha el contenido relacionado con un tema y establece señales de autoridad organizando información relevante en grupos de páginas interconectadas.
Si ampliáramos la estructura del subdirectorio, podríamos ver algo como esto:
Agrupa temas en torno a un solo tema y así crearás múltiples oportunidades para vincular información, propiciando que los lectores permanezcan en tu web.
Cómo crear un plan de arquitectura de sitio web
¿Listo para planificar una arquitectura web funcional que proporcione una experiencia de usuario positiva y de respuesta a su búsqueda?
Aquí te dejo una guía paso a paso para planificar la estructura de tu sitio web. Vamos allá.
1. Define el alcance de tu proyecto
Antes de que pueda comenzar a planificar la estructura de tu sitio web, querrá identificar el alcance y la escala del proyecto.
¿Quieres remodelar un sitio web antiguo, reestructurar un directorio en tu web existente o planificar el lanzamiento de una nueva web?
El alcance del proyecto dictará tu enfoque y ayudará a comprender mejor los recursos que necesitarás para llevar a cabo el trabajo.
En algunos casos, renovar la estructura de un sitio web es parte de un todo plan de migración de toda la web, en cuyo caso también querrás estar preparado para los detalles técnicos necesarios para dicha migración.
2. Céntrate en tus objetivos
Antes de comenzar a actualizar la estructura de tu web, debes identificar tus objetivos.
Investiga cómo encajaría tu web en el panorama general de tu nicho y cómo una actualización de la arquitectura web podría mejorar tu SEO u otros aspectos cruciales que contribuyen al crecimiento de tu negocio.
3. Identifica tu público objetivo
En un mundo perfecto, tendrías el target claramente definido mucho antes de publicar una sola página en Internet.
Independientemente de si te encuentras en la etapa de planificación o si ya tienes una página web en funcionamiento, debes hacer una pausa para considerar para quién estás enfocando (o reestructurando) tu sitio web.
4. Realiza una investigación de palabras clave
Una vez que tenga claro cuáles son tus mejores prospectos, es hora de realizar una keyword research a gran escala.
Si entiendes cómo tu audiencia haces sus búsquedas, podrás crear un sitio web optimizado para dichas búsquedas desde cero. Incluso si estás reestructurando una web existente, realizar una investigación de palabras clave por adelantado te ayudará a saber como encararlo.
Construye la navegación de tu web para reflejar la intención de búsqueda que has identificado de tus clientes en cada etapa del proceso de compra. De esa manera, crearás un embudo eficiente, a modo de recorrido, que llevará a los visitantes sin esfuerzo desde la búsqueda hasta la compra.
Ahora es el momento de pensar en:
- Cómo se optimizarán los temas principales que cubrirá en tus páginas pilares para keywords long-tail y de gran volumen.
- Los grupos de subtemas que crearás dentro de estos pilares para proporcionar información más detallada y clasificar las palabras clave long-tail.
5. Planifica la estructura de tu sitio y la jerarquiza la información
Define tus grupos de temas, determina una página pilar para cada grupo de contenido y luego profundiza para planificar el contenido de cada pilar page.
Cuando planifiques tu landing page principal, considera cubrir temas amplios en el nivel superior de la navegación de tu web. Esto da la oportunidad de ampliar los detalles dentro de cada topic cluster.
Planificar la estructura de tu contenido también te permite diseñar estrategias sobre cómo enlazar la información relacionada. Este tipo de planificación avanzada también le da la oportunidad de crear unas URLs ordenadas que beneficiarán tanto a los visitantes como a los robots de Google.
5 mejores prácticas de estructura de sitios web para una arquitectura de sitio compatible con SEO
1. Utiliza URL SEO-friendly
URL compatibles con SEO están diseñadas para satisfacer las necesidades tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda. Para optimizar una estructura de URL para SEO, hágala corta y rica en palabras clave. junto con tu etiqueta de título, el texto de anclaje del enlace y el contenido en sí, los motores de búsqueda utilizan la URL para comprender de qué trata el contenido de las páginas web individuales.
Idealmente, la estructura de tu sitio web permitirá que el contenido relevante se encuentre dentro del mismo subdirectorio que la página principal que admite. Esto crea efectivamente un «silo» de URL que describe cómo se relaciona un subtema con una página pilar y orienta al usuario dentro de tus grupos de temas.
Según la estructura del sitio ilustrada en los ejemplos anteriores, un silo de URL podría verse así:
Si hay razones técnicas por las que no puede estructurar tus URL para reflejar la arquitectura de tu sitio web, todavía hay un gran beneficio en estructurar tu contenido web con páginas pilares y grupos de temas.
Cuando esté creando URL para la nueva estructura de tu sitio, recuerde: Google prefiere URL simples.
Tenga en cuenta estas pautas:
- Utilice palabras en minúscula.
- Une palabras con guiones, no con guiones bajos.
- Mantenga las URL cortas: 128 caracteres o menos.
- Las URL deberían tener sentido para los seres humanos. Utilice palabras clave descriptivas y evite cadenas numéricas largas, como ID de sesión.
- Crear un sistema lógico de directorios para categorías y subcategorías de contenido.
2. Planifica tus menús de navegación.
La navegación existe principalmente para ayudar a los usuarios a encontrar las páginas que buscan. Son la manera perfecta de mostrar a los visitantes de un vistazo qué páginas de tu sitio web son las más importantes (es decir, qué páginas quieren visitar). La forma en que estructure tus menús de navegación creará una descripción general de las ofertas de tu negocio y dictará cómo las personas se mueven por tu sitio.
3. Utiliza páginas de categorías.
Las páginas de categorías facilitan el mantenimiento de la estructura organizativa de tu sitio web a largo plazo.
Cuando desee iniciar una nueva página, simplemente agrégala a una categoría existente y vincúlala desde esa página de categoría.
Cuando agrega un grupo de páginas nuevas, puede crear una nueva página de categoría y vincularlas desde allí.
4. Planifica la profundidad de las páginas clave de tu sitio.
Una excelente arquitectura de sitio web debería facilitar que tanto los motores de búsqueda como los usuarios encuentren el contenido de tu sitio. Eso significa que querrás evitar incluir páginas importantes demasiado en tu sitio web.
La sabiduría convencional dicta que se debe poder acceder a la mayoría de las páginas de tu sitio con entre tres y cinco clics desde tu página de inicio. Si bien esto es cierto en general, creo que hay ocasiones en las que tiene sentido (y vale la pena) hacer clic más abajo en una columna de tema para obtener información más detallada.
5. Utiliza los enlaces internos de forma estratégica.
Los enlaces internos existen fuera de tu navegación principal y sirven para conectar páginas relacionadas directamente entre sí. Un excelente ejemplo de interconexión estratégica podría verse así:
Puedes crear enlaces internos utilizando varias estrategias diferentes, que incluyen:
- Migas de pan (o breadcrumbs)
- Enlaces internos contextuales
- Enlaces de navegación secundarios (como barras laterales)
Presta atención a los anchor texts en tus enlaces internos. Estas palabras envían una señal importante sobre el contenido al otro lado del enlace.
Herramientas de arquitectura del sitio
Al desarrollar la arquitectura de tu web para SEO, debes tomar decisiones informadas sobre las mejoras que debes realizar. De lo contrario, básicamente estarás adivinando qué podría ser beneficioso para mejorar la UX, lo que deja el éxito de tu proyecto al azar.
Afortunadamente, algunas herramientas pueden ayudarle a identificar las áreas específicas de tu sitio que los usuarios encuentran más confusas y ayudarle a tomar decisiones basadas en datos sobre qué cambiar y por qué. Con la ayuda de herramientas como User Testing, podrás analizar el comportamiento de los visitantes e identificar obstáculos en el costumer journey.
Juntamente con la investigación de palabras clave, los datos recopilados por estas herramientas podrán confirmar que los cambios que realices en la estructura de tu página web tendrán un impacto significativo en tu negocio.
Los cambios cuidadosamente planificados en la estructura de tu web pueden traducirse en resultados de primer nivel para tus optimizaciones en la página y brindar las conversiones que tu negocio necesita para prosperar.
Trabaja la arquitectura web con un experto
Construir la arquitectura web para SEO de forma correcta beneficiará a la experiencia de usuario y es muy probable que eso se acabe traduciendo en más conversiones. Dicho esto, es una tarea complicada que requiere una gran experiencia en varias disciplinas técnicas. Tu primo «el que sabe de ordenadores» probablemente no esté cualificado para esta tarea. Contrata a un experto en SEO para que te asesore con la planificación estratégica, la gestión del proyecto y la implementación técnica para asegurarte de hacer las cosas bien hechas.
